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手机业务唱衰黑莓复兴之路又将如何续章

2019-05-14 23:22:29来源:励志吧0次阅读

移动设备已然成就着人们快消费生活,衣食住行都与其关联,与其说智能成为生活必备,不如说它控制着我们的生活,成为我们生活的刚性需求。作为必备品,市场的竞争率就更大了,无论是寻根底的硬件方面,锂电池、摄像头、芯片等等各种样式的竞争,还是软件方APP使用率的斗争,这无一不泄漏着,智能市场竞争的激烈,其中对于显而易见市场价值的制造商们,更是毫不留情。

还记得那些年里,我们心中的砖头旗帜永不倒的诺基亚吗?相比同时期的不如诺基亚的三星如今仍旧立鼎三方,而当年红遍全球的制造商们,却衰落在历史的呐喊声里。再比如曾让全键盘发挥到的美感、被誉为世界安全的黑莓:2006年,黑莓在美国市场一度占据48%的市场份额。它凭借保密性强的Push Mail电邮服务,赢得了政界和商界人士的青睐。然而,真正让其名声大躁的是911事件。黑莓作为当时能及时传递灾难现场信息的通信工具,一炮而红。在2009年前后,黑莓每一年可实现5000万部左右的销量,年收入一度接近200亿美元。

而如今的黑莓恍如步入了难以挣扎的沼泽泥潭,晦暗而又无力。据黑莓2017财年一季度(2016年3月1日至5月31日)财报数据显示,其一季度净亏损为6.70亿美元,黑莓的出货量也仅为50万台,并已经连续6个财季下跌。此外,黑莓的市值缩水严重。以2008年中期触及147.55美元的高点,和7月26日收盘价7.08美元相比,黑莓股价下跌95%以上,市值也从峰的830亿美元跌至目前的36.99亿美元左右。

是什么原因使得本来独特的、盛名在外的黑莓慢慢退离我们的视线呢?

是苹果的出现,改变了行业的游戏规则,使得硬件不再是厂商之间较量的重点,软件才是生存的基本。黑莓、诺基亚等厂商仍沉浸在安全封闭的旧思想里闭门造车,致使它错过了消费者需求转变的时期,于是乎,便造成了如今的景象。而iPhone则是使消费者可以根据个人喜好,从AppStore上下载软件,通过这些软件再进一步定制和完善,追求个人定制化,从而打造出一个全新的市场需求。

直至今日,苹果的光辉仍在延续,这俨然表示了软件系统噱头已逐步代替硬件刚需。正如当年微软弃下PC市场进攻软件系统等服务行业般,今日的黑莓也将决定摆脱硬件这块沼泽地,转身拥抱垂直细分市场,将主要精力从智能转向软件服务。

7月初黑莓宣布旗下经典的全键盘BlackBerry Classic停产。与此同时,黑莓新业务扩大,日前黑莓官公布其与美国参议院签订了一份为期5年价值数百万美元的合同,未来黑莓将为美国参议院提供紧急事物通知。另一方面,黑莓新任CEO程守宗2013年上任以来,积极通过收购这一捷径推动公司向软件方向转型,截至今年2月,黑莓前后发起了近30宗收购等,种种现状表示着,黑莓战略转型的战火已然打响。

未来的黑莓在安全与软件服务上发展将会呈现出何种景象?

安全一直是黑莓的标签。公然资料上显示,黑莓是首家取得美国国防信息系统局ATO认证的移动终端管理服务提供商。它的安全体系是通过硬件识别、软件加密、私有服务器传输、企业端管理、封闭软件应用来实现。所以在转型上就存在着得天独厚的资本,而它如今收购业务也与其紧密关联,仿佛将其作为是它转型起跳有利的支点。

黑莓复兴之路仍然险峻,因为对黑莓来讲巩固并深化既有市场有助于其走出困境,但开辟市场才是扭转乾坤的重要手段。苹果打造软件为主的市场需求,是当即互联发展的一个重要转折,但这条件是在硬件方面达到瓶颈阶段。相比当年青涩而又庞大的市场需求,如今的软件市场早已拥挤不堪,加上黑莓70%以上的软件和服务集中于北美、欧洲市场,地域性需求很难有所拓展,以至于它当前在扩张业务与掠夺用户市场上处在的劣势地位。

成者为王败者为寇,市场竞争就是如此残酷。比起卖情怀的锤子,这个紧抓安全不放的黑莓虽然同是定位不面向大众化,但安全在某特定领域里仍是需求量高大的,譬如企业、工作、个人隐私等。未来黑莓发展是否想我们期待一样成绩另外一番安全系统神话,还是难以战胜自身极限与市场,随即消磨掉它的锐气变成平态无奇的钝器?一切留给时间。

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