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洋河微商之路能否无忌斥资200上海莱士炒徙

2019-01-14 13:10:58

  刘旺,孙吉正尽管洋河股份()前3季度营利双增,却依然要面对被五粮液拉开差距的现实。

  在此背景下,11月10日,洋河股分向互联社交群体推出了新品“洋河无忌”,意图以此进行新渠道的突破。

  《中国经营报》了解到,该产品是洋河股分研发的微分子酒系列之一。

  而该系列产品被洋河股分当作健康白酒的战略性产品。

  只是,该系列产品自2014年推出至今,洋河股分并没有投入大量资源进行市场推行。

  白酒营销专家杨承平表示,线上销售已经成为了白酒行业的渠道之一,但此前很多酒企均有涉及微商领域,并暴露出很多在模式、销售等方面的问题,洋河股分应当加以注意。

  另外,目前健康白酒并未真正形成消费认知,其生存环境并不乐观。

  就相干问题致电洋河股分并发去采访函,截至发稿前,还没有收到对方回应。

  推出健康白酒进军微商11月10日,由洋河股份主办的“洋河无忌”新品发布会在南京举行。

  洋河股份副总裁林青在会上指出,“洋河无忌”是作为面向互联社交群体的产品。

  同时,“洋河无忌”也是符合消费群体健康饮酒、理性饮酒的产品。

  了解到,洋河股份将微分子酒作为健康白酒的战略性产品,而此次推出的新品“洋河无忌”也是洋河研发的微分子酒系列之一。

  事实上,洋河股分在健康白酒领域已深耕多年。

  2014年,洋河股份推出微分子酒,并由此打开了健康白酒领域的大门。

  2016年,该公司推出双沟莜清系列产品,包括荞麦酒、燕麦酒等分类。

  但洋河微分子酒自推出至今,洋河股分并没有投入大量资源进行推行。

  对此,洋河股份董事长王耀曾坦言:“微分子酒目前正处于培养市场阶段,在节奏上做了一些控制。

  ”白酒行业专家蔡学飞对表示:“目前健康白酒并未真正形成消费认知,在这类环境当中,企业可以进行健康白酒的布局,但不适宜过度的进行开发。

  朋友并没有离别而且,目前各个酒企在健康白酒方面均有布局,任我不爱他何一家酒企旗下的健康白酒,生存环境都不容乐观。

  ”了解到,“洋河无忌”作为面向互联社交群体的产品,与传统销售渠道并不相通。

  “‘洋河无忌’只通过微商渠道销售,下渠道是买不到的。

  ”一位“洋河无忌”官渠道的加盟商向介绍,“洋河无忌的加盟商分为5个级别,分别为城市合伙人、CEO、加盟商、总代和会员。

  拿货价对应的是135元、135元、149元、179元、199元。

  其中

洋河微商之路能否无忌斥资200上海莱士炒徙

,CEO和城市合伙人的主要区分在于,城市合伙人能够享受其指定城市的每瓶酒的分成,对想要加盟的人来说诱惑力比较大。

  ”直销专家胡远江该有多好表示,目前微商这种营销手段在消费者心中的形象逐年下落,洋河股分冒然进入微商领域可能会面临很大的挑战。

  倘若失败,对本身品牌的建设也会造成影响。

  微商分层级的销售模式决定了所推行的产品必须具有高利润属性,而底层销售终端的利润受到逐层压缩,企业就要利用分红、返利等手段去维持底层终端的积极性。

  “微商模式前期的培育期也比较长,在这个期间能否有明显的销售增长,也决定了产品是否真正的合适微商模式。

  ”他说。

  根据上述加盟商泄漏,目前“洋河无忌”项目的加盟商已经超过了2000人,洋河股份会提

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